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长城这款大单品要强势竞逐百元价格带,只因她从海岸来?|热点追踪

云酒头条 2020-10-16 14:38:45

文 | 云酒团队(ID:YJTT2016)


在先秦神话里,蓬莱是一座仙岛,与方丈、瀛洲并称“三山”。


而在葡萄酒世界,蓬莱代表着别具一格的风土条件,与梅多克、托斯卡纳、南非开普敦、澳大利亚布鲁萨山谷、美国加州纳帕山谷以及卡萨布兰卡谷并称“七大海岸”。


到了长城葡萄酒的“五大单品”战略,蓬莱则成为一个“象征”,在那里诞生的“长城海岸”品牌不但是五大单品中的重要一极,也是长城全新产品和品牌思路的具体落地。在国产葡萄酒火力全开的2018,长城海岸凭什么角逐竞争激烈的100-200元价格段?



海岸为什么是“天然符号”?


早些年,长城便在蓬莱建立了葡园和酒厂,并逐步实现全产业链管控模式。2018年在全新的“五大单品”战略之下,为了打造一款风格独特的单品,长城再次选择“到海岸去”。


在全球范围内,大名鼎鼎的“七大海岸”代表着大半个世界的优良风土,在一定意义上已经成为好酒的象征


最有代表性的就是法国梅多克。作为波尔多的核心产区、法兰西的葡萄酒圣地,梅多克孕育了拉菲古堡、木桐酒庄、拉图城堡、玛歌酒庄等众多顶级名庄,可是说是一座“红葡萄酒世界宝库”。


又如提到卡萨布兰卡,很多人会想到电影中的经典对白:“世界上有那么多的城镇,城镇中有那么多的酒馆,她却偏偏走进了我的这一间。”这个曾经充斥着爱情与离别的地方,也是葡萄酒“七大海岸”之一,山谷里出产的长相思和霞多丽举世闻名,酿出了代表着整个智利最高水准的白葡萄酒。



再加上托斯卡纳、开普敦、美国纳帕谷、澳大利亚布鲁萨山谷,“七大海岸”所孕育的名庄和名品已经在世界范围内培养起一种认知。


这意味着,蓬莱作为“七大海岸”中唯一的中国产区,长城葡萄酒在选择蓬莱的同时,既选择了一个天然符号,也找到了与世界名产区接轨的衔接点



打入“七大海岸”内部,蓬莱凭什么?


蓬莱位于胶东半岛最北端,地处位于黄海与渤海分界处,是中国最主要的葡萄酒产区之一,也是中国最靠近海岸线的产区。


由于在地缘上濒临海洋,海洋调节着蓬莱的季候条件,既赋予了它季节温差小的气候特点,也缩小了昼夜温差。前者意味着有更长的有效生长周期,葡萄的萌芽、生长、开花、结果、成熟都可以缓慢的进行,酿成的酒单宁细腻,口感细润;后者则带来糖分的积累循序渐进,缓慢积累糖分的葡萄酿成酒,更加柔和温婉


蓬莱还是中国唯一不需要埋土防寒的葡萄产区。每年冬天,当西伯利亚寒流从北方海面吹向陆地,经过大海的调节,寒流变得温暖而湿润,因此不会冻伤蓬莱产区那些正在休眠的葡萄树,也为老树老藤的培育创造了条件。


除了阳光、沙砾、海洋共同定义的“3S”特质,在产区发展的政策扶植上,蓬莱同样占据优良基因。


2017年蓬莱政府出台了扶持葡萄酒企业发展的各项细则,为了进一步促进产区发展,政府将从标准化酿酒葡萄基地建设、优质示范园、酿酒葡萄生产机械、政策性酿酒葡萄农业保险、国内外葡萄酒大赛获奖、宣传推广等六大方面进行补贴和奖励,并首创了对种植师团队和酿酒师团队的激励模式,立志将蓬莱打造成国内最具活力和竟争力的葡萄酒产区。



到海岸去!长城开创“温润柔雅”新风格,倡导温润生活


依托这片海岸产区,长城葡萄酒创立了“长城海岸”这一品牌,并在新近提出的“五大单品”战略中,将其确定为至关重要的一级。


据长城葡萄酒方面透露,长城海岸将以礼盒形式推向市场,并以200元以内的价格参与竞争。而为了运作好海岸大单品,长城从产区葡萄酒的整体风格定位出发,兼顾香气、口感等特点,提炼出“温润柔雅”的酒质特色。



不难看出,“温润柔雅”的酒体风格带有鲜明的东方元素,这意味着,透过这款产品,长城希望探索更贴近中国人的性情,也更符合中国消费者的口感偏好的发展方向,加上“七大海岸”的品牌背书,可以看到长城打造海岸大单品的充分理由。


长城还捕捉了海岸产区特色和酒体风格,根据其所带来的切实体验,倡导“温润的生活态度”:温是一种温和从容、不疾不徐的心态,润是一种春风化雨、潜移默化的力量


“作为一个完整的人,我们每天面临职业、家庭、亲人、朋友、心灵中的种种角色和问题,会变得彷徨焦躁。”长城海岸将对抗彷徨焦躁作为品牌诉求,呼吁通过尝试、感受、思考、践行,慢慢地拥有柔和坚定的内心和温暖润物的力量,撰写属于自己的丰富的人生故事。


与以往相比,长城海岸的品牌内涵里,显然呈现出更加鲜活、更加亲近的元素,也更加注重产区风格、产品特色与品牌表达之间的紧密粘合,不一样的长城葡萄酒正在出发。


这款来自海岸的礼物,究竟是一款怎样的大单品?


3月20日下午,成都世外桃源酒店,长城葡萄酒将举行“世界葡萄酒风土大会暨长城葡萄酒战略单品发布会”,集齐长城五大单品,等您一探究竟。


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